前言

近日，全國普通高校畢業生信息通訊與互聯網行業就業創業指導委員會、淘寶、阿里研究院、中國新就業形態研究中心聯合發布《電商平臺大學生就業創業研究報告2022》，基于大量問卷和深度調研，對大學生通過電商平臺就業、創業進行全景分析。

開網店正在成為大學生的“輕創業”選擇

據調研樣本顯示，在淘寶平臺上創業的店主中，有5.10%是高校應屆畢業生(年齡在21-25歲，學歷在大學?？萍耙陨?。在應屆畢業生創業者中，大專學歷占62.14%，本科學歷占35.92%；研究生及以上學歷占1.94%。

淘寶平臺上的高校應屆畢業生創業者中，農村戶籍的比例為71.36%，遠高于城鎮戶籍。

總體來看，淘寶店主中大專及以上學歷的店主比例是54.9%。這一數據意味著電商平臺創業正在從起步階段的依靠資源驅動、機會驅動，向知識驅動、技能驅動轉換。從業者學歷不斷提高，說明電商平臺創業和就業的要求不斷提高，專業性不斷增強，行業朝著更加縱深的方向發展。

大學生電商平臺創業展現新特征

研究發現，很多大學生把所學專業或將自身興趣和愛好轉化為創業，或在電商平臺銷售家鄉優勢產品。與其他店鋪相比，大學生創業的店鋪年度經營收入更加優秀。在這些創業網店中，年營業收入在120萬至500萬之間的網店數量比平均水平高1.2%；年收入500萬至2000萬區間比平均水平高2.6%。在經營品類上，大學生創業者更具有潮流性、更符合年輕人的生活方式。

從創業動機上，44.1%的大學生創業者屬于機會型創業者，為了“挑戰自我，獲得更多個體發展空間”、“實現自我價值，提升社會地位”、“為社會做貢獻、得到社會認可”等原因創業。

研究開創性地構建了電商平臺大學生創業者能力模型。大學生創業者評選的創業者能力素質排列依次為：誠實守信、問題解決能力、市場敏銳度、學習能力、抗壓能力、責任心、創新能力、領導決策能力、經營管理能力、獲得更大成就的動機、團隊協作能力、專業能力、有社會責任感、人脈構建能力。

誠實守信被大學生創業者視為創業成功的最基本品質，問題解決能力和市場敏銳度是淘寶平臺大學生創業者最看重的能力；創業過程中需要創業者“快速學習”；“抗壓能力”也是大學生創業者的必備能力之一。

平臺在促進大學生創業上，也發揮了很大的激勵作用。除了流量方面的賦能，天貓“雙11”等年度消費季也對帶動大學生入淘創業就業起到正向促進作用。今年在淘寶天貓開店的00后畢業生商家，普遍將天貓雙11當作第一個最重要的節點，是大學生創業者的“首戰”。

大部分大學生創業者希望抓住時機，測試產品行情和經營思路，為今后經營方向的確立或調整奠定基礎。因此，無論是提升銷售額還是積累創業能力，天貓雙11等重要的營銷節日都發揮著重要作用。

電商平臺在吸納大學生就業方面作用明顯
 

不僅創業，以淘寶為代表的電商平臺，吸納大學生就業潛力也較大。數據顯示，54.2%的淘寶店鋪團隊招錄了大學生，團隊平均招聘大學生人數達3.7人。在淘寶商家就業的大學生中，59.8%是本科大學生，30.7%是大專學歷，博士學歷占2.0%。 

調研發現，5%的網店店鋪計劃2022年7月后繼續招聘應屆大學畢業生，平均計劃招聘大學生人數為1.67人，在學歷層次上，大專、本科依然是招聘的主要方向。
 

電商平臺就業創業者期盼更多支持

不過，電商平臺大學生創業者也面臨各類困難。他們期望從平臺層面獲得更多的流量和培訓支持，也希望可以通過小額或低息貸款來緩解資金周轉壓力，希望獲得更多政策優惠。

但不論何種壓力和困難，堅持創業夢想并腳踏實地完成目標是所有大學生創業者成功的共通之處。

“創造就業的根本動力是創新，中小微企業是孕育創新不可忽視的力量?！薄秷蟾妗分鞴P人之一、首都經濟貿易大學中國新就業形態研究中心主任張成剛分析，“淘寶等電商平臺上活躍著大量中小微企業，為大學生群體開拓職業空間，電商平臺大有可為。這就需要平臺在相關部門的指導下，與高校、商家通力合作，釋放電商平臺在吸納大學生創業就業方面的潛能?！?/span>

報告建議，應充分發揮電商平臺作用，促進大學生充分高質量就業創業；持續創新教育課程，構建符合當前創業就業需求的教育模式；推動電商平臺企業和高校共同打造就業創業實習實踐；支持電商平臺小微企業發展；打造大學生在電商平臺就業創業的標桿和優秀典型。

來源：阿里研究院